Sémiologie cours de français

pub panzani roland barthes

La sémiologie
Désigne l'étude des signes. C'est donc une science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale : La langue, la signalisation, les codes, etc.
Il s'agit de messages particuliers car ce sont des situations artificielles.

C'est ROLAND BARTHES qui développa en 1964 la notion de rhétorique de l'image puisqu'il va étudier une image fixe : pub de Panzani de laquelle il va dégager quatre connotations clef : italianité, fraicheur (avec les aliments frais), l'authenticité (avec le marché, le filet) et la modernité (la conserve).

Le propre de la rhétorique c'est l'art de bien parler et de convaincre.
Jouer avec deux niveaux de langages, c'est-à-dire le dénoter et le connoter (sens propre et sens figuré)
Dénoté : sens réel du mot
Connoté : sens qui vient s'ajouter au mot
Avec la publicité, le message n'est pas naturel : il signifie autre chose que ce qu'il présente. Le message publicitaire a toujours une valeur symbolique. Cette fonction symbolique permet à la publicité d'être efficace.
Le message publicitaire est connoté.

Il y a deux catégories de messages publicitaires :
Commercial : faire acheter un bien de consommation, vendre un service
Sociétal : faire réfléchir à un danger, participer à une cause

Pour comprendre le fonctionnement de l'image publicitaire, ses ruses, il faut lire et comprendre le côté symbolique de la publicité. Elle fonctionne comme un double système : la communication et la signification.
Pour la comprendre, il faut être en possession du répertoire culturel du groupe social à qui ce message est adressé.

 

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